Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Все новости Недвижимость
В ОБСЕ и Совете Европы осудили нападение на ведущую «Эха Москвы» 19:31, Общество Сотрудник Росгвардии расстрелял сослуживцев в Чечне 19:26, Общество Профессор РГГУ покинет экспертный совет ВАК из-за «дела Мединского» 19:17, Общество Софийскому собору в Киеве пригрозили отключить свет за долг в 18 копеек 19:09, Общество В России заработал фонд защиты прав дольщиков 19:00, Жилье В Петербурге перед премьерой «Матильды» началось молитвенное стояние 18:56, Общество Суд приговорил экс-главу федерации баскетбола России к 4,5 годам колонии 18:42, Спорт Харви Вайнштейн снял с продажи особняк в пригороде Нью-Йорка 18:40, Жилье Шишханов покинет совет директоров нефтяной компании Гуцериева 18:38, Бизнес АвтоВАЗ впервые за пять лет вышел на операционную прибыль 18:30, Бизнес Акции «Магнита» продолжили снижение на бирже 18:25, Бизнес Думские единороссы зададут министрам вопросы от региональных депутатов 18:23, Политика Вдова погибшего в Сирии офицера заявила о споре с Минобороны из-за денег 18:12, Общество В Ватутинках построят жилой квартал на 300 тыс. кв. м 18:09, Жилье Путин подписал первый указ об обязанных принести присягу новых гражданах 18:09, Общество Хазанов и Куклачев ответили на претензии Transparency International 18:05, Общество Собянина шокировало нападение на ведущую «Эха Москвы» 18:00, Общество ВЭБ подал иск о банкротстве «Тракторных заводов» 17:52, Бизнес Более 30 тыс. жителей Мурманска остались без света из-за аварии 17:48, Общество На Кубани нашли пропавшего на соревнованиях по ориентированию ребенка 17:40, Общество О доверии Порошенко заявили четверть граждан Украины 17:31, Политика Рост интереса к хрущевкам: сколько стоит жилье в сносимых кварталах 17:26, Жилье Гол «Спартака» вошел в тройку лучших в туре Лиги чемпионов 17:19, Спорт Похитившую 4 млн руб. на лечение ребенка кассира Бинбанка осудили условно 17:13, Общество Раненую ведущую «Эха Москвы» погрузили в искусственную кому 17:13, Общество Совет при Минобрнауки назвал немотивированным решение ВАК по Мединскому 17:07, Общество Жизнь без углов: как выглядят интерьеры в доме от Захи Хадид 17:03, Фотогалерея  Выходца из Киргизии будут судить в Москве за идею теракта с грузовиком 16:59, Общество
"Пеноплэкс" с английским акцентом
02 апр, 2008 09:43
0
"Пеноплэкс" с английским акцентом
Группа компаний "Пеноплэкс" меняет название на PG. Эту аббревиатуру будут содержать все подразделения группы. В "Пеноплэксе" объясняют такой шаг расширением компании и желанием упростить коммуникации с иностранными партнерами. По словам экспертов, прежнее название после расширения товарного портфеля стало для "Пеноплэкса" слишком узкоспециализированным.

Группа компаний "Пеноплэкс" меняет название на PG. Эту аббревиатуру будут содержать все подразделения группы. В "Пеноплэксе" объясняют такой шаг расширением компании и желанием упростить коммуникации с иностранными партнерами. По словам экспертов, прежнее название после расширения товарного портфеля стало для "Пеноплэкса" слишком узкоспециализированным.

PG (Penoplex Group) — крупнейший российский производитель строительных и полимерных материалов. Основана в 1998 году с запуска производственной линии по изготовлению теплоизоляционных материалов из экструдированного пенополистирола. На сегодняшний день владеет четырьмя заводами на территории России (в Киришах, Новосибирске, Перми и Таганроге). Весной планируется открытие пятого на территории Казахстана. Производственные мощности по состоянию на конец 2007 года позволяют в год выпускать 1,8 млн куб. м продукции. Выручка в 2007 году составила 5,4 млрд руб.

По словам генерального директора PG Григория Протосени, переименование сделает структуру группы компаний более логичной и понятной. "За последние несколько лет PG существенно расширил сферу деятельности, — говорит он. — Мы открывали заводы, запускали новые продуктовые линейки, налаживали новые производственные линии. Кроме того, написание английскими буквами упросит коммуникации с иностранными компаниями".

Аббревиатура PG войдет в название всех подразделений группы компаний. В настоящее время это, помимо четырех заводов, несколько сбытовых подразделений: "Пеноплэкс" — теплоизоляция, "Пластфоил" — гидроизоляция, Fastfix — крепежные элементы, "Плинтэкс" — декоративно-отделочные материалы, "Стайровит" — полистирол общего назначения, "Полиформ" — пищевая и медиаупаковка (производство и сбыт).

Эксперты считают ренейминг "Пеноплэкса" ожидаемым. "На этапе выхода на рынок с новой товарной категорией (одноименным утеплителем) совпадение корпоративного и товарного бренда "Пеноплэкс" было оправдано, — говорит руководитель управления рекламы и PR компании "Петрополь" Ольга Маталыцкая. — Сейчас компания расширила свой товарный портфель, перестав, таким образом, быть монобрендовой. Естественно, старое название стало ей "мало", так как указывало на узкую специализацию".

При этом участники рынка отмечают, что этот этап в развитии бизнеса "Пеноплэкса" требует адекватного рекламного и PR-сопровождения. "Хотя прежнее название было известно многим участникам рынка, оно ничем не отличалось от других постсоветских названий отрасли, — говорит Татьяна Базилевская, директор департамента бренд-коммуникаций холдинга Setl Group. — Новое наименование более емкое и может позволить компании выйти на новые рынки и не ущемлять свои интересы в рамках названия. Кроме того, безусловно, несмотря на некоторую "размытость", название более благозвучно и более просто и приемлемо для иностранных партнеров".

Участники рынка отмечают, что переход на латиницу в названии стал уже тенденцией. "Сейчас, когда рынок становится очень конкурентным, множество компаний пытаются за счет ребрендинга, в том числе и с использованием английских букв, укрепить доверие к своему бренду. Так, "Петербургская недвижимость" стала Setl Сity. Насколько это поможет "Пеноплэксу", сказать сложно. Главное, чтобы Procter & Gamble были не против", — шутит Александр Шальнов, директор по продвижению группы компаний "Центр долевого строительства".

МАРГАРИТА РАХНОВА, НАТАЛЬЯ КОВТУН, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 

Поиск недвижимости
Купить
Купить
Снять
Квартиру
Квартиру
Квартиру в новостройке
Комнату
Дом
Участок
Коммерческую недвижимость
Найти Подать объявление
Уважаемый пользователь!

Сервис объявлений о продаже и аренде недвижимости на сайте РБК.Недвижимость перешел на технологии Яндекса.

Чтобы разместить свое объявление, воспользуйтесь личным кабинетом на сайте Яндекс.Недвижимость. Добавленные объявления будут доступны как на нашем сайте, так и на сайте Яндекс.Недвижимость.

Личный кабинет Яндекс.Недвижимости