Недвижимость
Средняя цена квартиры в московских новостройках
20 672 000 руб +5.87%
"Пеноплэкс" с английским акцентом
Городская недвижимость ,  
0 

"Пеноплэкс" с английским акцентом

Группа компаний "Пеноплэкс" меняет название на PG. Эту аббревиатуру будут содержать все подразделения группы. В "Пеноплэксе" объясняют такой шаг расширением компании и желанием упростить коммуникации с иностранными партнерами. По словам экспертов, прежнее название после расширения товарного портфеля стало для "Пеноплэкса" слишком узкоспециализированным.
"Пеноплэкс" с английским акцентом

Группа компаний "Пеноплэкс" меняет название на PG. Эту аббревиатуру будут содержать все подразделения группы. В "Пеноплэксе" объясняют такой шаг расширением компании и желанием упростить коммуникации с иностранными партнерами. По словам экспертов, прежнее название после расширения товарного портфеля стало для "Пеноплэкса" слишком узкоспециализированным.

PG (Penoplex Group) — крупнейший российский производитель строительных и полимерных материалов. Основана в 1998 году с запуска производственной линии по изготовлению теплоизоляционных материалов из экструдированного пенополистирола. На сегодняшний день владеет четырьмя заводами на территории России (в Киришах, Новосибирске, Перми и Таганроге). Весной планируется открытие пятого на территории Казахстана. Производственные мощности по состоянию на конец 2007 года позволяют в год выпускать 1,8 млн куб. м продукции. Выручка в 2007 году составила 5,4 млрд руб.

По словам генерального директора PG Григория Протосени, переименование сделает структуру группы компаний более логичной и понятной. "За последние несколько лет PG существенно расширил сферу деятельности, — говорит он. — Мы открывали заводы, запускали новые продуктовые линейки, налаживали новые производственные линии. Кроме того, написание английскими буквами упросит коммуникации с иностранными компаниями".

Аббревиатура PG войдет в название всех подразделений группы компаний. В настоящее время это, помимо четырех заводов, несколько сбытовых подразделений: "Пеноплэкс" — теплоизоляция, "Пластфоил" — гидроизоляция, Fastfix — крепежные элементы, "Плинтэкс" — декоративно-отделочные материалы, "Стайровит" — полистирол общего назначения, "Полиформ" — пищевая и медиаупаковка (производство и сбыт).

Эксперты считают ренейминг "Пеноплэкса" ожидаемым. "На этапе выхода на рынок с новой товарной категорией (одноименным утеплителем) совпадение корпоративного и товарного бренда "Пеноплэкс" было оправдано, — говорит руководитель управления рекламы и PR компании "Петрополь" Ольга Маталыцкая. — Сейчас компания расширила свой товарный портфель, перестав, таким образом, быть монобрендовой. Естественно, старое название стало ей "мало", так как указывало на узкую специализацию".

При этом участники рынка отмечают, что этот этап в развитии бизнеса "Пеноплэкса" требует адекватного рекламного и PR-сопровождения. "Хотя прежнее название было известно многим участникам рынка, оно ничем не отличалось от других постсоветских названий отрасли, — говорит Татьяна Базилевская, директор департамента бренд-коммуникаций холдинга Setl Group. — Новое наименование более емкое и может позволить компании выйти на новые рынки и не ущемлять свои интересы в рамках названия. Кроме того, безусловно, несмотря на некоторую "размытость", название более благозвучно и более просто и приемлемо для иностранных партнеров".

Участники рынка отмечают, что переход на латиницу в названии стал уже тенденцией. "Сейчас, когда рынок становится очень конкурентным, множество компаний пытаются за счет ребрендинга, в том числе и с использованием английских букв, укрепить доверие к своему бренду. Так, "Петербургская недвижимость" стала Setl Сity. Насколько это поможет "Пеноплэксу", сказать сложно. Главное, чтобы Procter & Gamble были не против", — шутит Александр Шальнов, директор по продвижению группы компаний "Центр долевого строительства".

МАРГАРИТА РАХНОВА, НАТАЛЬЯ КОВТУН, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Доходные дома и меблирашки: квиз о том, как жили москвичи до революцииЖилье, 04 окт, 18:48
В Нью-Йорке выставили на продажу квартиру из фильма «Дьявол носит Prada»Деньги, 04 окт, 18:12
В Госдуме предложили новую налоговую льготу для владельцев земли под ИЖСОтрасль, 04 окт, 14:25
Названы мегаполисы, где интерес к аренде жилья вырос сильнее всегоЖилье, 04 окт, 13:44
Земельный налог: как рассчитывается, кто платит и в какой срокЗагород, 04 окт, 12:39
Как сэкономить место в квартире. Шесть простых решенийДизайн, 04 окт, 11:29
Названы районы Москвы с наибольшим спадом цен на новостройки за кварталЖилье, 04 окт, 10:32
Какой дом в Подмосковье можно купить по цене квартиры в МосквеЖилье, 04 окт, 09:41
Падение цен на вторичное жилье в России в сентябре замедлилось вдвоеЖилье, 04 окт, 00:00
Собянин рассказал, что построят на месте авиазавода МиГГород, 03 окт, 17:05
Какие проблемы внутри квартиры управляющая компания решит бесплатноДом, 03 окт, 17:00
Названы районы Москвы с подешевевшим вторичным жильемЖилье, 03 окт, 15:55
Минстрой спрогнозировал объем ввода частных домов по итогам годаОтрасль, 03 окт, 14:50
Кто такой столяр, чем он занимается и чем отличается от плотникаОтрасль, 03 окт, 13:38
Главное Лента