На премии Urban Awards назвали «гроссмейстеров» рынка недвижимости
В этом году рынок недвижимости снова устанавливал рекорды: за статуэтку боролись более 200 номинантов со всей страны, а большая часть строительных компаний, участвующих в гонке за наградой, — дебютанты. Партнером 13-й премии, выдержанной в шахматной тематике, выступил медиахолдинг MAER.
Тема «хода конем» — неожиданного поворота событий и обходного маневра, — выбранная организаторами, особенно актуальна в этом году. Пока пандемия и льготная ипотека продолжаются, девелоперы и застройщики находят правильные ходы, успешно претворяют в жизнь намеченные планы, строят новые жилые комплексы, активно продают объекты и развивают города России.
Победителями в разных номинациях стали LEGENDA Intelligent Development, Glorax Development, ГК «Страна Девелопмент», Группа «Эталон», Группа «Аквилон», RBI, VEREN GROUP и многие другие.
Среди номинантов и лауреатов премии более десятка компаний размещали свои проекты на рекламных носителях MAER. Так, например, победителем Urban Awards в номинации «Лучший региональный комплекс апартаментов» стал проект «Атомстройкомплекса» «Свобода Residence» в Екатеринбурге. Над интерьерами апарт-комплекса работали сотрудники нью-йоркского архитектурного бюро Crosby Studios, а над размещением широкоохватной цифровой рекламной кампании — медиахолдинг MAER.
«Сфера недвижимости — это больше 5% от всего объема рекламного рынка. Около половины рекламных бюджетов девелоперов и застройщиков направлены на интернет-продвижение и почти треть — на OOH, где мы являемся лидером в сегменте цифровой крупноформатной рекламы по суммарной площади экранов в России, — отметил CEO медиахолдинга MAER Константин Майор. — Сегодня с развитием технологий грань между офлайн- и онлайн-продвижением постепенно стирается. На смену приходят «гибридные кампании», которые позволяют привлечь аудиторию из онлайна в офлайн или, наоборот, догнать видевших рекламу на уличном экране в онлайне».
«Свобода Residence» — без сомнения, нестандартный, знаковый для Екатеринбурга объект, где впервые применяются решения, которые в ближайшие годы могут стать новым стандартом комфорта и безопасности. Мы рады, что все новации, которые мы применили на «Свобода Residence», получили высокую оценку независимых экспертов», — сказала Екатерина Спирина, директор по проектированию компании «Атомстройкомплекс».
Новые технологии позволяют персонализированно подходить к показу рекламных сообщений не только в таргетированной рекламе в интернете, но и на городских экранах, выбирая момент, когда аудитория возле цифровых рекламных носителей соответствует нужной для рекламодателя по текущим и потенциальными интересам пользователей.
«Аналогии с шахматами актуальны для девелоперского бизнеса, ведь успех в нем во многом зависит от правильно выбранной стратегии, сильного дебюта, умения просчитывать ситуацию на несколько шагов вперед и прогнозировать действия конкурентов. А победа в Urban Awards сродни получению гроссмейстерского звания», — заявила Ольга Хасанова, основатель Urban Awards.
