Лента новостей
Все новости Недвижимость
Жонглирование словами: как отличить искусственный интеллект от подделки 10:01, PRO В Сербии разбился военный вертолет 10:00, Общество 6 предметов мебели, от которых пора избавиться 10:00, Недвижимость Осанка, питание и стресс: как снизить вред сидячей работы в офисе 09:59, РБК и Philips В Подмосковье раскрыли банду обнальщиков 09:56, Общество Четвертый энергоблок Калининской АЭС вышел на номинальную мощность 09:52, Общество У разработчиков атомной бомбы СССР изъяли землю в Москве под новостройку 09:45, Общество Путин прибыл в пострадавшую от паводка Иркутскую область 09:37, Политика 85% россиян заявили о важности дружбы с Украиной 09:35, Общество Летящей походкой: как язык тела меняет нашу жизнь 09:30, Партнерский материал Ученые выявили влияние высокого давления на риск инфаркта и инсульта 09:25, Общество Призовой фонд US Open-2019 станет рекордным в истории тенниса 09:20, Спорт В Москве построят православную церковь по футуристическому проекту 09:11, Недвижимость Прокуратура и СК начали проверки после инцидента с Boeing в Шереметьево 09:11, Общество Верховный суд не разрешил повысить налог на недвижимость задним числом 09:03, Бизнес Спор из-за повышенных задним числом налогов дошел до Верховного суда 09:03, PRO Руин-пабы, винтаж, стрит-арт: куда сходить и чем заняться в Будапеште 09:00, РБК и ОТП Банк Прогресс вместо стресса: зачем в компаниях практикуют майндфулнесс 08:59, PRO Движение на Большой кольцевой линии метро в Москве восстановили 08:55, Общество В больнице сообщили о тяжелом состоянии Инны Чуриковой 08:45, Общество ЦБ отозвал лицензию у банка «Жилкредит» 08:42, Финансы Как вписать здоровый образ жизни в ваш ритм. Тест 08:30, РБК и Philips СМИ узнали о планах ФСБ получить право отменять авиарейсы за границу 08:22, Общество Россия завоевала десятую медаль на ЧМ по водным видам спорта 08:14, Спорт СМИ назвали мотив совершившего поджог студии аниме в Японии 08:12, Общество Как будут работать счета эскроу при покупке новостроек. Инструкция 08:07, Недвижимость  Почему автогиганты отказываются от обаятельных малолитражек — Bloomberg 08:04, PRO Росстат назвал количество россиян с зарплатой больше миллиона 08:00, Экономика
Сергей Матюхин — о коллаборации девелоперов с luxury-брендами
0
Сергей Матюхин — о коллаборации девелоперов с luxury-брендами
Сколько зарабатывают девелоперы, какие стабильные ниши остались для бизнеса в Москве, зачем строители вступают в сотрудничество с luxury-брендами — об этом мы поговорили с генеральным директором девелоперской компании KR Properties Сергеем Матюхиным
Генеральный директор KR Properties Сергей Матюхин (Фото: пресс-cлужба KR Properties)

— Давайте поговорим про экономику строительства. Сколько сегодня зарабатывают девелоперы? Это выгодный бизнес?

— Сколько сегодня зарабатывают девелоперы? В разных проектах по-разному. В эконом- и бизнес-классе маржа девелоперов стремится к 10–15%. В высоких сегментах — элитном девелопменте, где стоимость квадратного метра превышает 600 тыс. руб. — более высокие проценты внутренней нормы доходности IRR.

Но проценты заработка в девелоперском бизнесе — это не главное, важно смотреть не только на экономику в виде процентов, но и на стабильность денежного потока. И как раз в элитке этот поток нестабилен. В данном сегменте в среднем на каждом проекте проходит одна-полторы сделки в месяц. Причем в динамике это может выглядеть так: четыре месяца ни одной сделки, а на пятый месяц — сразу шесть-семь. В какой-то момент у небольших девелоперов, сосредоточенных только на одном проекте, может наступить серьезный кассовый разрыв, с которым можно и не справиться. Поэтому девелопментом элитной недвижимости можно заниматься, только имея в портфеле проекты в различных классах и сегментах. Или имея доходы от аренды, скажем, коммерческих площадей, в таком случае у компании есть возможность перекладываться в периоде на закрытие кассовых разрывов. Если заниматься только строительством элитного жилья, это, на мой взгляд, финансово сомнительно.

— То есть финансово благополучно себя чувствуют компании с дифференцированным по классам портфелем проектов? Почему вы в таком случае не начинаете строить экономжилье в Новой Москве или Подмосковье?

— Потому что у нас и в Старой Москве достаточное количество площадок — и текущих, и перспективных. Это наша специализация.

А если говорить о дифференциации портфеля, то у KR Properties широкая линейка предложений, начиная от технопарка Pererva, где цены стартуют от 80 тыс. руб. за 1 кв. м, и заканчивая проектом «Кузнецкий Мост, 12» со стоимостью квадратного метра от 1–1,2 млн руб. Есть и промежуточные форматы, например Studio#12 с апартаментами. Арендный поток мы формируем за счет деловых кварталов — «Даниловская мануфактура» и «Красная Роза 1875». Таким образом, компания закрывает все ценовые диапазоны и сегменты.

Проектный вид на главный фасад Kuznetsky Most 12 by Lalique (Фото: пресс-cлужба KR Properties)

— А какие ниши в девелопменте в Москве сегодня самые стабильные для бизнеса? В чем тренд сегодняшнего рынка?

— Относительно стабильным я бы назвал строительство жилья бизнес-класса — видно, что на рынок выходит много новых проектов, продажи идут, все благополучно.

Что касается трендов — за последние три — пять лет основным стало предложение квартир с отделкой. Да, во многих проектах на рынке мы слышим нарекания от покупателей по качеству отделки, по стилистике предложения, видим, что девелоперам бывает сложно выдержать общий фит-аут в больших объемах… но то, что это тренд, бесспорно.

Еще один тренд, который появился год-полтора назад, — создание жилых комплексов под управлением отелей. Как минимум три таких проекта вышло на рынок: это Roza Rossa с обслуживанием от Metropol Hotel, а также апартаментные комплексы под управлением Fairmont Hotel и Mandarin Oriental.

Самый последний тренд, который только наметился на рынке и за которым будущее, — коллаборация девелоперов с брендами. Московские застройщики сотрудничают с Ralph Lauren, Bvlgari, месяц назад мы вывели на рынок клубный дом Kuznetsky Most 12 by Lalique, где партнером выступает французский̆ бренд изделий из хрусталя Lalique. Именно о таком взаимодействии сегодня задумываются многие девелоперские компании.

— А апартаменты стали стабильным трендом на рынке элитной недвижимости?

— Все уже привыкли к апартаментам как формату элитной недвижимости. Это удобный сегмент как для девелоперов, так и для покупателей дорогого жилья. Например, я сам живу в апартаментах, мне это очень нравится и недостатков пока не нашел. Основной плюс для меня как для жильца — большая гибкость по планировкам (ванну, например, можно поставить там, где хочется, а не там, где это обязательно, как в квартирах), можно разместить камин — в общем, максимально реализовать все свои мечты.

Интерьеры апартаментов в Kuznetsky Most 12 by Lalique (Фото: пресс-cлужба KR Properties)

— Очень горячий вопрос последнего года — реформа долевого строительства. Вы готовы к продажам новостроек по новым правилам?

— Мы готовы. Как и другие девелоперы, сейчас активно общаемся с банками.

Мне кажется, к реформе никто из девелоперов не был готов — законодательно все развивается очень быстро. Неожиданностью стали поправки, регламентирующие достройку проектов по старым правилам после 1 июля 2019 года. У KR Properties все текущие проекты подпадают под утвержденные кабмином критерии (30% строительной готовности, 10% проданных ДДУ), мы их достроим по старым правилам. А новые проекты, которые планировали начинать в этом году, решили отложить на следующий год, чтобы посмотреть, как будет развиваться рынок.

— Сколько проектов вы планировали вывести, но отложили?

— Два проекта. Это сегмент элитной недвижимости.

— А в целом реформа отразится на бизнесе девелоперов дорогого жилья?

— Конечно, реформа затронет и девелоперов высокобюджетного жилья, но не так значительно отразится на бизнесе, как у застройщиков массового рынка.

— Вы рассматривали какие-то другие схемы финансирования своего строительства, без использования банковских кредитов?

— Мы рассматриваем возможность финансирования строительства за свой счет в некоторых проектах. То есть сначала дом полностью возводится, а только потом — продается. Определенного решения пока нет.

Однако если на такую схему перейдут многие девелоперские компании, мы придем к тому, что рынок нового предложения в Москве будет представлен небольшими проектами точечного строительства. Крупные проекты за свои деньги никто не сможет построить.

— Крупные проекты — это сколько?

— Максимум 20 тыс. кв. м.

— Проекты редевелопмента сегодня интересны застройщикам, покупателям?

— Для крупных девелоперов, наверное, это неинтересно — потому что работа кропотливая. Для компаний, которые занимают нишу между крупным и средним бизнесом — как наша, к примеру, — редевелопмент по-прежнему интересен.

— А свободные площадки под такие проекты остались?

— Площадок в Москве еще много, да. Правда, они стали меньше под более точечные проекты в сложившейся инфраструктуре.

— Один из ваших текущих проектов — Roza Rossa — возводится на Зубовском бульваре Садового кольца. Как покупатели оценивают локацию?

— За полтора года мы продали 35%, это плановое число. Я думаю, что покупатели оценили проект очень хорошо. С момента начала строительства мы выводили в продажу мелкие инвестиционные лоты, а сейчас, когда уже приступили к монолитным работам, начался вывод в продажу лотов для проживания — семейных клиентов.

Зубовский бульвар как локация оказался очень хорошим для проекта элитного жилья. Это Хамовники, центр деловой активности в котором смещен как раз к Садовому кольцу. Для кого-то из покупателей это огромный плюс. Здесь прямой выезд на все городские магистрали, а в ближайших кварталах — сложившаяся инфраструктура, включая бизнес-центр «Красная Роза».

Подписание соглашения между KR Properties и Lalique (Фото: пресс-cлужба KR Properties)

— Еще один проект — Kuznetsky Most 12 by Lalique. Расскажите о сотрудничестве с французским брендом.

— Проект на Кузнецком Мосту долго находился в разработке. И когда сложился коммерчески и функционально, мы начали думать над концепцией, над маркетингом, как его «упаковать». Сначала хотели привлечь трех именитых архитекторов и сделать здания комплекса — отель, торговую галерею и апартаменты — в разных стилях. Потом нам в голову пришла идея попробовать реализовать проект совместно с мировым брендом. Ведь в мире существуют такие примеры — брендированные здания есть или возводятся в сотрудничестве с Louis Vuitton, Armani или Porsche…

Решив делать именно так, мы начали искать бренды для сотрудничества — которые интересны нам и которым интересно поработать в Москве. Начали тестировать бренды среди нашей целевой аудитории. С Lalique в нашей фокус-группе было попадание на 99% — этот бренд вызывал исключительно положительные эмоции, ведь хрусталь Lalique — один из самых желанных подарков. Интерьер, выполненный в стиле и под руководством этого бренда, захотели многие наши клиенты.

Затем началась кропотливая работа над совместным проектом. Надо сказать, что у брендов, история которых насчитывает не один век, очень жесткие требования к проектам для сотрудничества. Они смотрят на перспективу на сотни лет вперед, рассчитывают, как будет выглядеть здание с их брендом на фасаде через 20, 50 лет и более. И здесь уже нам как застройщикам стали задавать вопросы: какие гарантии мы предоставим, какие технологии строительства можем задействовать, как будем управлять? В таком сотрудничестве много нюансов.

— Какой профит получают стороны от такого сотрудничества?

— Профит для бренда — здание с собственным именем на фасаде в одном из крупнейших и динамичных городов мира. Для девелопера это конкурентное преимущество. А для покупателей апартаментов — возможность жить в гармонично созданном проекте с интерьерами от известного бренда, это статус и качество жизни. 

Поиск недвижимости
Купить
Купить
Снять
Квартиру
Квартиру
Квартиру в новостройке
Комнату
Дом
Участок
Коммерческую недвижимость
Найти Подать объявление
Уважаемый пользователь!

Сервис объявлений о продаже и аренде недвижимости на сайте РБК.Недвижимость перешел на технологии Яндекса.

Чтобы разместить свое объявление, воспользуйтесь личным кабинетом на сайте Яндекс.Недвижимость. Добавленные объявления будут доступны как на нашем сайте, так и на сайте Яндекс.Недвижимость.

Личный кабинет Яндекс.Недвижимости